الصحافة 's' ولا يخفي القذرة 'يساعد أنت وعملائك

لقد كان يتعاون مع صديق مصمم لبضعة اسابيع الظهر على موقع على الانترنت لمجموعة صغيرة ولكن طموحة ، العميل. العميل الفائدة الرئيسي هو تقديم اعماله في الطريق ألمع المحتملة لم يكن مفاجئا هناك. ولكن النقطة التي أثرتها معه على أنه على الرغم من أننا يمكن أن نبني رهيبة للمستقبل وموقع وظيفي بالنسبة له ، كان هناك الكثير للتفكير أكثر من موقع في الشكل والمظهر.

المسائل والمحتوى ، وكما نعلم جميعا. وجهة نظري مع هذا العميل هو انه هناك حاجة لوضع مزيد من المعلومات على الموقع من معلومات والتسويق له وخدمته في نقاط البيع الفريدة أو خدمة البريد الأميركية. كان هدفي الأول هو لإقناعه بأن الموقع يجب أن يكون له مضمون ونوعية في كمية كافية لاجتذاب الزوار ، ودفع منصبه تصنيفات محرك البحث. أنا لا أتحدث هنا عن أنواع سيو السمات المعتادة لمثل اللف وأشياء أخرى ، على الرغم من أنه كان جزءا من النقاش.

استطيع ان اقول انه كان يشعر بالقلق. انه ليس لديه الكثير من المحتوى إلى وظيفة أخرى له من جامعة جنوب المحيط الهادئ الاشياء وانه ليس لديه ميزانية لفعل أي شيء يتوهم مثل دفع لنا لانتاج كيف إلى أدلة والنشرات الإخبارية الإلكترونية. كنت قد اقترحت أنه على الأقل دعونا إقامة قسم الصحافة لموقعه ، وبالنسبة لي لكتابة بضعة صحفية مقتضبة لقسم الأخبار. وقلت أيضا إنني سوف توزع عن طريق النشرات ومواقع إطلاق سراح عدد قليل التوزيع. ذهب لذلك.

مهما كان عدد مرات لدي هذه المحادثة ، كان يدهشني فقط كم هو قليل ذلك معظم الناس يعرفون عن أعمال العلاقات العامة والعلاقات العامة لماذا هو وسيلة للقبض على بريمو انتباه المستهلكين والعملاء والصحفيين والمدونين والأشخاص الآخرين الذين قد يكون في مصلحة شركاتهم.

على نحو متزايد ، والناس العاديين (وليس الصحفيين ، وبعبارة أخرى) يتحولون الى البيانات الصحفية كمصدر للمعلومات. يمكن أن تكون بيانات صحفية معبأة المصطلحات العصير وجذب الكثير من الاهتمام من البشر والعناكب على حد سواء. البيانات الصحفية التي يمكن أن تكون رخيصة لإنتاج. الصحفيين وخاصة أن نفعل أكثر مع أقل في هذه الأيام ، حتى انهم اكثر ميلا الى قص ولصق من المواد الصحفية لقصصهم ، ومساعدتك في الحصول على كلمة وتعزيز visibilty محرك البحث الخاص بك حتى أكثر من ذلك.

وهناك الكثير من الدوي للالقادم الى لا شيء

ربما كان أهم ما يقرب من كل عميل ، هو أن بيانات صحفية توفر ضجة اكبر لباك من الدفع بالنقرة (بالنقرة) والإعلان.

متوسط التكلفة بالنسبة لكلمة رئيسية أعلى يمكن بسهولة أن تتجاوز 3.50 دولار لكل نقرة. التكاليف هي في الواقع أعلى بالنظر إلى أن 15 ٪ إلى 30 ٪ من جميع انقر الاقدام قد تكون مزورة.

استنادا إلى الميزانية اليومية من 50 دولارا ، ومتوسط تكلفة كل نقرة من 1.50 دولار ، من شأنه أن المسوق تلقت 33 فوق الاقدام على موقعها على الانترنت.

التكلفة لكل وجهة نظر (حزب الشيوعى الفيتنامى) من البيانات الصحفية من ناحية أخرى ، هو أقل من ذلك بكثير وغلة أكبر بكثير بسبب النتائج الصحفية عادة الحصول على مئات الآلاف من وجهات النظر.

الحزب الشيوعى الفيتنامى هو المبلغ المدفوع لتوزيع بيان صحفى مقسوما على عدد مرات وعرضها. إذا قمت بنشر بيان صحفى لل49 دولارا ، وأنه حصل على وجهات النظر 1000 في الأسابيع القليلة الأولى (والذي هو نموذجي) ، من شأنه أن يكون لديك للحزب الشيوعى الفيتنامى $.05.

الماضي ، وسوف الصحفية دفع حركة المرور من محركات البحث لفترة طويلة بعد ذلك وزعت في حين أن الإعلانات frrom قدرة شرائية وقف حركة المرور عندما تنفد الاموال.

و أنا كنت بحاجة الى أي أكثر إقناعا عن قيمة النشرات الصحفية ، وكيف يؤثر هذا الاقتباس من مقال مشهور في مجلة كولومبيا للصحافة اضراب لك؟

والسر الصغير القذر الصحافة كانت دائما لدرجة أن بعض الصحفيين والتي تعتمد على البيانات الصحفية ومكاتب العلاقات العامة بوصفها مصادر للقصص. لكن التخفيضات في غرف الأخبار الأخيرة وتزايد الضغوط لتستخرج الاخبارية على الانترنت أعطت عمليات الدعاية حتى أهمية أكبر في التغطية العلم.

"ما هو محزن بالنسبة لي هو أن عددا من الصحافيين العلوم ومتنوعة من التقارير تتراجع. ماذا يخرج هو المزيد والمزيد من المنتج مباشرة من المحلات التجارية للعلاقات العامة "، قال تشارلز بيتي ، وهو من قدامى المقاتلين علم مراسل والناقد الإعلامي ، الذي كان يدير معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا فارس العلوم المقتفي الصحافة منذ عام 2006.

المادة كوم وغني عن القول للصحفيين بشكل متزايد رفع قطاعات بأكملها من النشرات الصحفية ، كلمة كلمة ، ودون نسبها إلى مصادرها. هذه المادة هي محددة في الصحافة العلمية ولكن انا الإيجابية أن هذه المادة في الاتجاه ينطبق على جميع مجالات الصحافة لأن الأسباب الجذرية (والتخفيضات التي تتطلب الصحفيين على الكتابة لمجموعة متنوعة من وسائل الإعلام) هي نفسها.

على نحو متزايد ، ومع ذلك ، مكاتب الأخبار المؤسسية من الجامعات ومؤسسات البحوث الحكومية ، والشركات هي وضع مجموعة من حزم العروض الكبيرة التي توفر الصحافة المكتوبة جيدا النشرات الصحفية ، والرسومات ، وحتى في شكل الفيديو التي يمكن استخدامها مباشرة من قبل وكالات الأنباء أن متعطشة ل قصص ولكنها تفتقر إلى الموارد والوقت ، و / أو الخبرة للقيام التقارير أكثر شمولا.

ماذا يعني لك السيد والسيدة بيان صحفي الكاتب؟ كل شيء عن :

، التأكد من أن ما يجب أن أقوله هو حقا تستحق النشر
، وضع الكلمات الرئيسية والعبارات في الأماكن الصحيحة لتعزيز احتمالات العثور على الصحفيين البيانات الصحفية الخاصة بك مع عمليات التفتيش العضوية
يحبك ، مكتوبة جيدا ، إلى أن نقطة صحفية أن احصل على الأخبار عبر بأسرع وقت ممكن
- باستخدام الصحفي توزيع الخدمات المدفوعة وحرية الحصول على النشرات الخاصة بك أمام الصحفيين
- إنشاء غرفة الأخبار في موقعك هذا هو الصحافي ودية.
، وضع وسائل الاعلام الخاصة بك على موقع يوتيوب وغيرها من المواقع عالية حركة المرور.

لا تقلق. أنا ذاهب لتغطية كل تلك الاشياء في مشاركات لاحقة. وفي الوقت نفسه ، هو أن لديك takeway الصحفية علبة لكمة قوية : وهي زيادة حركة المرور الخاصة بك والخاص بك مواقع زبائنهم. الحصول على الأخبار الخاصة بك في أيدي الصحفيين والمدونين ، ليس فقط وسائل توزيعها على نطاق أوسع من الأخبار عن الشركة ومنتجاتها وخدماتها ، بل أيضا على مستوى من المصداقية لدى القراء أنه لا يمكنك المباراة بنفسك.

اذا كنت لا تفعل ذلك لنفسك ، ونفعل ذلك لعملائك.