Aquí es cómo utilizar blogs para promocionar su negocio

Cuando los clientes me preguntan si se debe escribir un blog, siempre me responden: "Sí Heck." Estoy sobre el contenido de calidad y la más palabras clave que pueden entrar en sus páginas el mejor de ti será, al menos eso creo . Blogging es sólo otra manera de alimentar a Robots de búsqueda.

Después de leer "Josh Bernoff en el momento de repensar sus ideas Corporate Blogging," el informe, voy a estar más inclinado a responder "Eso depende," la próxima vez que surge la pregunta. Bernoff es un analista de Forrester Research, una tecnología de mercado de la industria investigador. La empresa realizó recientemente una encuesta para sondear la opinión de los clientes y los consumidores que leen los blogs corporativos. Supongo que no es de extrañar que menos de una quinta parte de las personas que leen blogs corporativos confían en ellos.

En caso de renunciar a los blogs corporativos, Bernoff pregunta. No, pero hay que hacerlos relevantes. Si todo lo que vamos a hacer es gimotear acerca de sus servicios o productos, fergetaboutit. Por otro lado, si usted puede demostrar que está conectado a lo que sucede en las redes sociales, que está arriba en las últimas noticias e ideas en su campo, y que está dispuesto a dar a sus relaciones con la prensa la gente la oportunidad de responder a cuestiones que afectan a su empresa, entonces estás en lo cierto.

He aquí una rápida toma de Forrester sobre lo aprendido de su estudio

1. Sólo uno de cada seis personas que utilizan los blogs de la compañía dicen que confían en ellos. Este rango más bajo que cualquier otro tipo de contenido que se le preguntó sobre, incluyendo transmisión de televisión y medios impresos, correo directo, correo electrónico y de las empresas.

2. Regular los lectores de blogs y bloggers Trust Company blogs un poco más. Entre los que leen blogs al menos mensualmente, el 24 por ciento de confianza de los blogs de la empresa. Y el 39 por ciento de quienes blog al menos una vez al mes confiar en ellos. Incluso entre estos grupos, la confianza en los blogs empresa va a la zaga mayoría de las formas de contenido.

3. Los que confían los blogs también la confianza de otros medios. Los blogs de empresa que la confianza son un poco más joven, un poco más rico, y un poco menos educados que los que no lo hacen. Más notable aún, si confía en los blogs empresa, usted también puede confiar en otros medios de comunicación, incluso el correo directo.

Forrester dice: No cree un blog de la empresa ordinaria

Cuando la gente dice que en su mayoría no confía en los blogs corporativos, se puede interpretar la respuesta de manera similar a cuando dicen que no confían en los anuncios de televisión o portavoces corporativos. A pesar de que los clientes y consumidores la rampa hasta la lectura de blog, parece que se creen blogs empresa creada para promover los objetivos de las empresas no están equilibrados y son básicamente una extensión del sitio Web de una empresa. Por supuesto que son escépticos.

Si su estrategia es crear un blog sobre su compañía y sus servicios o productos, renunciar a ella. Usted no tendrá muchos seguidores de ese tipo de auto-promoción, y como muestra de datos, el importe de la confianza que ganará en general, será baja. Los motores de búsqueda love blogs, pero sólo si los blogs de conseguir enlaces de otros sitios, y un blog producto ordinario no obtendrá muchos.

Si ya ha creado un blog como este, le recomendamos que medir cuidadosamente los resultados de ese blog.

El tráfico es agradable, pero son las personas que visitan cambiar sus actitudes acerca de su empresa o comprar sus productos? Si tu blog genera conduce, enlaces, comentarios positivos, buzz, o PR, es probablemente vale la pena mantener. Si no está de-o no puede encontrar la manera de medir su valor, entonces puede ser más eficaz para apagarlo.

Cuándo y cómo blog para hacer negocios

Al igual que cualquier otro canal de comercialización, los blogs pueden trabajar. Pero no es acerca de usted, sino de su cliente. Nuestra regla de oro es que si la persona que lee el blog dice: "Claro que no confían en los blogs corporativos, pero no creo que de su blog de esa manera", entonces estás en el camino correcto. Aquí están algunas maneras tu blog efectivamente puede escapar de la trampa de bajo confianza:

1. Blog sobre el problema del cliente-la misma manera que con un boletín electrónico o historia de éxito de clientes. No blog acerca de su servicio; blog trata de algo que sus clientes se preocupan. Rubbermaid blogs sobre organizarse, por ejemplo. Emerson, expertos en procesos de blogs sobre la automatización de la fábrica. Si usted puede aportar valor a sus clientes en torno a sus problemas, ellos siguen estando interesados en ti. Blog sobre los problemas de sus clientes hace que sea mucho más probable que los bloggers en su espacio se enlace a su blog, lo que aumenta tanto el tráfico y la pertinencia de la búsqueda.

2. Blog a tu horda de fans. Si su producto es realmente popular, puede energizar sus aficionados con un blog, aplicaciones sociales tienen sentido en este contexto. Esta es la razón por Moby y Benetton puede blog de manera eficaz. Si usted hace silenciadores de coches, esta probablemente no funcione para usted. En ausencia de un blog de Apple, sus seguidores para resolver los blogs sobre Apple y el blog falso Steve Jobs, El Diario Secreto de Steve Jobs.

3. Blog sobre temas en el núcleo de una comunidad. Si sus clientes forman un grupo muy unido, con mucho en común, usted puede beneficiarse de lo que les permite conectarse con otros. Una comunidad en línea satisface esta necesidad, y las comunidades están interesadas en lo que tiene que decir - tu blog puede convertirse en una parte clave de esta comunidad. Así es como funciona en la comunidad de clientes de gran éxito que National Instruments creado, por ejemplo.

4. Blog porque es un experto reconocido en su campo. Usted puede tener éxito en la generación de una audiencia porque la gente quiere oír lo que tienen que decir. Pero si te acercas demasiado corporativa y egoísta, su blog se sufren los problemas de confianza, como cualquier otro blogs corporativos.

5. Para las empresas B2B, recibe a sus empleados en el acto. En las empresas que venden a otros
las empresas, las comunicaciones corporativas normalmente patrocina el blog corporativo. Esto es un error porque los ejecutivos de producto, gerentes de producto y marketing de ventas de campo o apoyar a las personas a entender mejor las necesidades del público. Cuando estos empleados hablan, el público B2B reconocer su experiencia, la confianza de sus mensajes, y participar en la conversación. Así es como docenas o cientos de bloggers corporativos sancionado en empresas como HP, Microsoft y Sun desarrollar las conexiones de productos con sus grupos de clientes en particular.