Journalisme 'Dirty Little Secret' aide, vous et vos clients

Je collabore avec un ami designer un couple de semaines de retour sur un site Web pour une petite, mais ambitieuse, client. Le principal souci du client a été la présentation de son entreprise dans la plus brillante possible, pas de surprise là. Mais j'ai soulevé le point avec lui que, bien que nous pourrions construire un avenir et awesome site fonctionnel pour lui, il y avait beaucoup plus à penser que le site de look.

Les questions de contenu, comme nous le savons tous. Mon point avec ce client était qu'il avait besoin de mettre plus d'infos sur son site que ses infos marketing et des points de vente unique à son service ou USPS. Mon objectif principal était de le convaincre que son site doit avoir un contenu de qualité et en quantité suffisante pour attirer les visiteurs et faire monter ses classements des moteurs de recherche. Je ne parle pas ici sur les types SEO habituel de balises de style tweaking et d'autres choses, bien que cela faisait partie de la discussion.

Je pourrais dire qu'il était inquiet. Il n'avait pas beaucoup de contenu afin d'envoyer un autre que son stuff USP et qu'il n'avait pas le budget pour faire quelque chose de compliqué, comme nous payer pour produire des guides et des bulletins électroniques. Je lui proposai au moins laissez-nous créer une section de presse pour son site et pour moi d'écrire un peu de communiqués de presse succincte pour la section des nouvelles. J'ai également dit que j'allais distribuer ses communiqués par le biais de quelques sites gratuitement les communiqués de distribution. Il est allé pour cela.

Fois Peu importe combien je avoir cette conversation, il me surprend le plus le peu de gens d'affaires connaissent les relations publiques et pourquoi PR Primo est un moyen d'attirer l'attention des consommateurs, clients, journalistes, blogueurs et autres personnes qui pourraient avoir intérêt à leurs entreprises.

De plus en plus, les gens ordinaires (pas des journalistes, en d'autres mots) se tournent vers les communiqués de presse en tant que source d'information. Communiqués de presse peuvent être emballés avec des mots juteux et d'attirer beaucoup d'attention des humains et arachnides semblables. Communiqués de presse peut être bon marché à produire. Les journalistes ont notamment pour faire plus avec moins ces jours-ci, ils sont donc plus enclins à copier-coller du contenu de communiqués de presse pour leurs histoires, pour vous aider à passer le mot et renforcer votre visibilty moteur de recherche encore plus.

Un grand nombre de coup pour le presque rien

Peut-être le plus important pour presque chaque client, est que les communiqués de presse des informations sur A Bigger Bang pour le mâle que les pay-per-click (PPC) de la publicité.

Le coût moyen pour un mot clé de haut niveau peuvent facilement dépasser 3,50 $ par clic. Les coûts sont plus élevés compte tenu que 15% à 30% de l'ensemble de clics mai être frauduleux.

Basé sur un budget quotidien de 50 $ et un coût par clic moyen de 1,50 $, un agent de commercialisation aurait reçu throughs 33 Cliquez sur son site Web.

Le coût per view (CPV) d'un des communiqués de presse, d'autre part, est beaucoup plus faible et donne des résultats beaucoup plus parce que les communiqués de presse couramment recevons des centaines de milliers de points de vue.

CPV est le montant payé pour distribuer un communiqué de presse, divisé par le nombre de fois où elle est affichée. Si vous avez diffusé un communiqué de presse pour 49 $ et il a reçu de 1000 vues dans les premières semaines (ce qui est typique), votre CPV serait 05 $.

Enfin, communiqués de presse seront générer du trafic provenant des moteurs de recherche bien après qu'il a distribué considérant que les annonces de trafic frrom PPC s'arrêter quand l'argent vient à manquer.

S i vous avez besoin de plus convaincant quant à la valeur de communiqués de presse, comment cette citation d'un article dans la prestigieuse Columbia Journalism Review grève vous?

Un sale petit secret du journalisme a toujours été la mesure dans laquelle certains journalistes se fonder sur les communiqués de presse et les bureaux des relations comme sources d'histoires. Mais les compressions des dernières salles de rédaction et une pression accrue à multiplier les nouvelles en ligne ont donné une opération de communication importance plus grande encore dans la couverture scientifique.

"Ce qui est pénible pour moi, c'est que le nombre de journalistes scientifiques et la variété de rapports est en baisse. Ce qui ne sortent de plus en plus le produit direct des boutiques PR ", a déclaré Charles Petit, un journaliste scientifique chevronné et critique des médias, qui a couru du MIT Knight Science Journalism Tracker depuis 2006.

L'article CJR continue pour dire les journalistes sont de levage de plus en plus des pans entiers de communiqués de presse-mot pour mot, et sans mention de leurs sources. L'article est spécifique au journalisme scientifique, mais je suis sûre que la poussée de l'article, s'applique à tous les domaines du journalisme parce que les causes profondes (compressions et obligeait les journalistes à écrire pour une variété de médias) sont les mêmes.

De plus en plus, cependant, les bureaux de nouvelles institutionnelle des universités, des organismes de recherche gouvernementaux et les sociétés mettent des colis grande presse qui fournissent bien rédigé des communiqués de presse, graphiques, et même des vidéos dans un format qui peut être utilisé directement par des points de nouvelles qui sont avides de histoires, mais manquent de ressources, le temps et / ou l'expérience pour faire plus de rapports en profondeur.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous M. et Mme Communiqué de presse Writer? It's all about:

-Veiller à ce que vous avez à dire est vraiment dignes d'intérêt
-Placer vos mots clés et expressions dans les bons endroits pour accroître les chances des journalistes de trouver vos communiqués de presse avec les recherches biologiques
Crafting-bien écrit, to-the-point que les communiqués de presse obtenir vos nouvelles à travers le plus rapidement possible
-Utilisation des services de diffusion de communiqués de presse payée et libre pour obtenir vos communiqués, devant des journalistes
-Créer une salle de presse sur votre site qui est journaliste-friendly.
-Mettre votre média sur YouTube et autres sites à fort trafic.

Not to worry. Je vais à couvrir toutes ces choses dans les postes suivants. Pendant ce temps, votre Takeway est que les communiqués de presse emballer un puissant coup de poing: ils augmentent le trafic vers vos sites et vos clients. Envoyer vos nouvelles dans les mains des journalistes et des blogueurs ne signifie pas seulement une plus large diffusion des nouvelles concernant votre société et ses produits et services, mais également un niveau de crédibilité auprès des lecteurs que vous pouvez ne pas correspondre à toi-même.

Si vous ne le faites pas pour vous, faites-le pour vos clients.