Eye-Tracking Misure del Sight Unseen

Ho letto sul blog ufficiale di Google su un eye-tracking studiare la società ha recentemente condotto e che mi ha fatto pensare di eye-tracking in generale e su come utilizzare queste informazioni per creare pagine Web più efficace e una maggiore facilità d'uso.

In primo luogo, lasciate che vi dica un po 'di eye-tracking, come è eseguito, e di come viene utilizzato per analizzare l'usabilità di una pagina web. I'll get back to perché i risultati di Google sono così interessanti che dopo.
Quando ho letto di eye-tracking (forse 15 anni fa) sono rimasto sorpreso di apprendere che i nostri occhi si muovono così velocemente, circa 30 millisecondi, che in realtà non vede nulla quando si spostano. E 'quando i nostri occhi fissano che siamo in grado di elaborare i dati visivi.

La tecnologia eye-tracking guarda quando i nostri occhi si muovono, quando si fissano e ciò che fissarsi su. Ricercatori montare un sensore, identico al CCD (Charge Coupled Device), utilizzato in una videocamera, in cima a uno schermo di computer e obiettivo un fascio di luce a infrarossi negli occhi del soggetto di test. Il CCD cattura la luce a infrarossi è in quanto riflette fuori degli occhi dello spettatore, con queste riflessioni per rilevare il movimento, la fissazione, la distanza tra gli occhi del soggetto e lo schermo, il diametro pupillare e altri dati. Le aree in cui il soggetto guarda più a lungo vengono interpretati come punti caldi, come quelli che vedete su una mappa di calore.

Se chiedete tipici telespettatori pagina Web per descrivere gli elementi sono fissati su e la sequenza in cui sono visualizzati loro, sono spesso errate rispetto ai risultati di un eye-tracking o di studio biometrici. Il motivo è che questo processo di scansione avviene così rapidamente che molte persone non sono nemmeno consapevoli.

Guarda questo video di Google's eye tracker in tempo reale. Avviso appena hanno rapidamente l'argomento di prova occhi di scansione e dove si fissano.

Google, e di altri studi confermano, le zone calde, si trovano in alto a sinistra, che si traduce per i siti primi tre dei quattro top-ranked. Da lì, gli occhi continuano la pagina, con la diminuzione della intensità. Google chiede questo calore map "triangolo magico".

Let's immaginare cosa si potrebbe fare con informazioni come questo

Nel frattempo, se i vostri clienti vi chiedono di progettazione di pagine con annunci o altro materiale di marketing che corre lungo il lato destro della pagina, chiedetevi se davvero trovato pane per i loro soldi. Pagine Design-quando possibile, ovviamente, in modo che i contenuti principali sono all'interno delle zone calde in una pagina.

Chiedete al vostro client se sono disposti a pagare per un eye-tracking studio per testare diversi layout. Ho elencato una società che conduce al di sotto di questi studi. Sono sicuro che ce ne sono altri.

Eye-tracking viene utilizzato in combinazione con altri test di usabilità in modo che non dovrebbe essere tentati di trarre conclusioni esclusivamente sul risultato di questo tipo di test. Eye-tracking è uno strumento, non una soluzione, come molti esperti in questo campo spesso dire.

Quando possibile, riorganizzare le loro pagine Web in due o tre colonne, e gli annunci AdSense luogo, se le usano, nella parte superiore di ogni colonna. How about listing contenuti chiave e gli annunci AdSense terzo del cammino verso il basso la pagina? E 'qualcosa a cui pensare.

Se volete saperne di più su di eye-tracking, provare a questi siti

• Eyetools Eyetracking ricerca conduce eye-tracking studi per una tassa, che variano tra i 3.150 dollari a 5.000 dollari. Check out blog della società la's.
• Il Poynter Institute ha condotto eye-tracking studi per anni e anni. La maggior parte della ricerca l'organizzazione è stata in come le persone leggono i giornali e le modalità di lettura e di stampa online differiscono. Se siete inclini pensare le differenze tra la lettura di stampa e on-line sono simili, si trovano gli studi Poynter Institute di essere, bene, aprendo gli occhi.
• Il Software Usability Research Laboratory della Wichita State University conduce regolarmente eye-tracking studi di come browser umana visualizzare le pagine Web e quanta buon design migliora l'usabilità.
• Questioni UX, una pubblicazione on-line dedicato allo sviluppo di efficaci strategie di utenti l'esperienza, ha una introduzione globale al Eyetracking.