Ecco come utilizzare Blogging per promuovere il tuo business

Quando i clienti mi chiedono se devono scrivere un blog, ho sempre risposto: "Sì Heck." I'm all about contenuti di qualità e le parole chiave più si può ottenere nelle sue pagine il meglio sarete, almeno io penso così . Blogging è solo un altro modo per alimentare searchbots.

Dopo la lettura Josh Bernoff's "È ora di ripensare alla vostra Corporate Blogging Idee", relazione, sarò più incline a rispondere "Dipende," la prossima volta emerge la domanda. Bernoff è un analista di Forrester Research, una tecnologia di mercato dell'industria ricercatore. L'azienda ha recentemente condotto un sondaggio per sondare le opinioni dei clienti e dei consumatori che leggono i blog aziendali. Immagino che non sorprende che a meno di un quinto delle persone che leggono i blog aziendali fiducia in loro.

Si dovrebbe rinunciare al corporate blogging, Bernoff chiede. No, ma è necessario renderli pertinenti. Se tutti avete intenzione di fare è di circa Yammer i propri servizi o prodotti, fergetaboutit. D'altra parte, se si può dimostrare che stai collegato a quello che sta succedendo sulle reti sociali, che sei su le ultime notizie e le idee nel tuo campo, e si è disposti a dare il vostro rapporti con la stampa la gente la possibilità di rispondere alle questioni che interessano la vostra azienda, allora siete sulla strada giusta.

Ecco un resoconto su quanto prendere Forrester imparato da sua indagine

1. Solo uno su sei persone che usano i blog società dicono di fidarsi di loro. Questo ranghi inferiori a ogni altra forma di contenuto abbiamo chiesto, tra cui trasmissione e supporti di stampa, direct mail, e-mail da aziende.

2. Regolare i lettori di blog e blogger società fiduciarie blog un po 'più. Tra coloro che leggono i blog almeno con cadenza mensile, il 24 per cento la fiducia blog aziendale. E il 39 per cento di coloro che blog almeno una volta al mese fiducia in loro. Anche tra questi gruppi, la fiducia nei blog più società di ritardo rispetto ad altre forme di contenuti.

3. Chi si fida di blog anche la fiducia degli altri media. Chi blogs società fiduciarie sono un po 'più giovane, un po' più ricca, e un po 'meno istruite rispetto a coloro che non lo fanno. Più eloquente, se vi fidate blog aziendale, sei anche probabile che la fiducia altri mezzi di comunicazione, anche il direct mail.

Forrester ha detto: Non creare un blog ordinaria sulle società

Quando le persone dicono che la maggior parte non si fidano corporate blog, è in grado di interpretare la loro reazione simile a quello di quando dicono che non si fidano di spot televisivi o portavoce aziendale. Anche i clienti ei consumatori a terra la loro lettura del blog, che sembrano credere blog società creata per ulteriori obiettivi aziendali non sono equilibrate e sono fondamentalmente una proroga di un sito Web aziendale. Ovviamente sono scettico.

Se la vostra strategia è quella di creare un blog sulla tua azienda ei suoi servizi o prodotti, rinunciare. Non sarà possibile ottenere molti seguaci di quel tipo di auto-promozione, e come i nostri dati indicano, la quantità di fiducia guadagnerai sarà generalmente bassa. I motori di ricerca amo i blog, ma solo se tali blogs ottenere link da altri siti, blog e un normale prodotto non abbia molti.

Se hai già creato un blog come questo, vi consigliamo di misurare attentamente i risultati di quel blog.

Il traffico è bello, ma sono le persone in visita cambiare i loro atteggiamenti circa la vostra azienda o acquistare i vostri prodotti? Se il tuo blog genera contatti, link, recensioni positive, buzz, o PR, probabilmente vale la pena tenere. Se doesnt-o non si riesce a capire come misurare il suo valore, allora è il costo può essere più efficace per spegnerlo.

Quando e come blog per il Business

Come qualsiasi altro canale di marketing, blogging può funzionare. Ma non è su di te, it's about vostro cliente. La nostra regola è che se la persona che legge il blog, dice, "Certo non mi fido di corporate blog, ma non penso del tuo blog in questo modo", allora siete sulla strada giusta. Ecco alcuni modi il tuo blog può effettivamente sfuggire alla trappola della bassa fiducia:

1. Blog su il problema del cliente, allo stesso modo si avrebbe con una e-newsletter o storia di successo dei clienti. Non blog su vostro servizio; blog su qualcosa vostri clienti si preoccupano. Rubbermaid blog su come ottenere organizzato, per esempio. Emerson Process esperti blogs about l'automazione di fabbrica. Se si riesce a portare valore ai propri clienti circa i loro problemi, che ti rimangono interessato a te. Blogging sui problemi vostri clienti 'lo rende molto più probabile che i blogger nel tuo spazio sarà link al tuo blog, che aumenta sia il traffico e la pertinenza della ricerca.

2. Blog ai tuoi orde di fan. Se il prodotto è veramente popolare, è possibile potenziare la tua appassionati con un blog, le applicazioni sociali senso in questo contesto. Questo è il motivo per Moby e Benetton possono blog in modo efficace. Se si fanno marmitte auto, questo probabilmente non funzionerà per voi. In assenza di un blog di Apple, i suoi tifosi risolvere per i blog su Apple e il falso Steve Jobs blog, Il diario segreto di Steve Jobs.

3. Blog sui temi al centro di una comunità. Se i vostri clienti formare un gruppo affiatato, con molte cose in comune, è possibile beneficiare di consentire loro di connettersi uno con l'altro. Una comunità online serve a questa esigenza, e le comunità sono interessati a quello che hai da dire - il tuo blog può diventare un elemento chiave di questa comunità. È così che funziona alla comunità di grande successo dei clienti di National Instruments, che ha creato, per esempio.

4. Blog perché sei un esperto riconosciuto nel suo campo. Si può riuscire a generare un pubblico perché la gente vuole sentire cosa avete da dire. Ma se si ottiene anche aziendali e self-serving, il tuo blog subirà gli stessi problemi di fiducia come qualsiasi altri blog aziendale.

5. Per le aziende B2B, ottenere il vostro dipendenti in atto. Nelle aziende che vendono ad altri
imprese, comunicazione corporate sponsor in genere il blog aziendale. Questo è un errore, perché responsabili di prodotto, responsabili di prodotto, e la commercializzazione di campo o di vendita sostenere le persone a comprendere meglio le esigenze del pubblico. Quando questi staff parlare, il pubblico B2B riconoscere le loro competenze, la fiducia i loro messaggi, e ad impegnarsi nella conversazione. Questo è il modo in decine o centinaia di blogger aziendale sanzionato a aziende come HP, Microsoft, Sun e sviluppare i collegamenti del prodotto con il loro gruppi di clienti particolari.