Giornalismo 'Dirty Little Secret' Aiuta a voi ei vostri clienti

Ero collaborando con un amico progettista di un paio di settimane fa su un sito Web per un piccolo, ma ambizioso, client. L'interesse primario del cliente è presentare la sua attività in maniera più lucida possibile, nessuna sorpresa. Ma ho sollevato il problema con lui che, anche se avremmo potuto costruire un impressionante il futuro ed il sito funzionale per lui, c'era molto di più da pensare che il sito look and feel.

Le questioni di contenuto, come tutti sappiamo. Il mio punto con questo client è che aveva bisogno di mettere più informazioni sul suo sito che le sue informazioni di marketing e di punti il suo servizio di vendita unica o fornitori del servizio universale. Il mio obiettivo primario era quello di convincerlo che il suo sito deve avere contenuti di qualità e in quantità sufficiente per attrarre visitatori e far salire il suo posizionamento nei motori di ricerca. Non sto parlando di solito i tipi di SEO come tag tweaking e altre cose, anche se faceva parte della discussione.

Capii che era preoccupato. Egli non aveva molto contento di post diversi sua roba USP e non aveva il budget per fare qualcosa di fantasia come il pagamento di produrre how-to guide ed e-newsletter. Ho proposto che almeno Proviamo a creare una sezione stampa per il suo sito e per me a dare una qualche comunicati stampa succinti per la sezione news. Ho anche detto che avrebbe distribuito i suoi comunicati attraverso alcuni siti di distribuzione gratuita di rilascio. Andò per esso.

Non importa quante volte ho questa conversazione, mi sorprende quanto poco gli uomini d'affari più sapere di relazioni pubbliche e perché PR è un primo modo per attirare l'attenzione dei consumatori, clienti, giornalisti, blogger e di altre persone che potrebbero essere di interesse in le loro aziende.

Sempre più spesso, la gente comune (non i giornalisti, in altre parole), si rivolgono ai comunicati stampa, come una fonte di informazioni. I comunicati stampa possono essere confezionati con parole chiave succosa e attirare molta attenzione da esseri umani e aracnidi simili. I comunicati stampa possono essere a buon mercato per produrre. In particolare i giornalisti hanno a che fare più con meno in questi giorni, quindi sono più propensi a tagliare e incollare il materiale da comunicati stampa per le loro storie, aiutandoti a ottenere la parola e rafforzare la visibilità del motore di ricerca ancora di più.

Un sacco di bang per i prossimi a niente

Forse più importante per quasi tutti i client, è che i comunicati stampa forniscono un botto più grande per il dollaro di pay-per-click (PPC) la pubblicità.

Il costo medio per una parola chiave in alto può facilmente superare i 3,50 dollari per ogni clic. I costi sono più elevati, considerando che il 15% al 30% di tutti i clic through può essere fraudolenta.

Basato su un budget giornaliero di € 50 e un costo medio per click di 1,50 dollari, un marketer avrebbe ricevuto through 33 Clicca per il suo sito web.

Il costo-per-view (CPV) di una stampa d'altra parte, è molto più bassa e produce risultati di gran lunga maggiore, perché i comunicati stampa comunemente ottenere centinaia di migliaia di punti di vista.

CPV è l'importo pagato per distribuire un comunicato stampa diviso per il numero di volte che mi ha visto. Se si diffuse un comunicato stampa per $ 49 e ha ricevuto un 1000 in vista delle prime settimane (il che è tipico), il CPV sarebbe $ .05.

Infine, i comunicati stampa guiderà il traffico proveniente da motori di ricerca a lungo dopo che è stato distribuito frrom considerando che il traffico degli annunci PPC stop quando il denaro si esaurisce.

I f avete bisogno di più convincente circa il valore di comunicati stampa, come fa questa citazione da un articolo del famoso Columbia Journalism Review sciopero voi?

Un piccolo sporco segreto del giornalismo è sempre stato il grado in cui alcuni giornalisti contare su comunicati stampa e uffici di relazioni pubbliche come fonti per le storie. Ma i tagli newsroom recenti e un aumento della pressione a sfornare notizie on-line hanno dato le operazioni di pubblicità un rilievo ancora maggiore nella copertura della scienza.

"Che cosa è dolorosa per me, è che il numero di giornalisti scienza e la varietà delle relazioni sta andando verso il basso. Ciò che viene fuori è sempre più il prodotto diretto di negozi PR ", ha detto Charles Petit, un giornalista veterano della scienza e critico dei media, che ha eseguito MIT's Knight Science Journalism Tracker dal 2006.

L'articolo CJR va a dire ai giornalisti sono sempre più di sollevamento intere sezioni di comunicati stampa, parola per parola e senza attribuzione alle loro fonti. L'articolo è specifico per il giornalismo scientifico, ma io sono la spinta positiva che l'articolo si applica a tutti i settori del giornalismo, perché le cause (tagli e che richiedono i giornalisti a scrivere per una varietà di media) sono gli stessi.

Sempre più spesso, tuttavia, gli uffici istituzionali notizie provenienti da università, enti di ricerca pubblici e aziende stanno mettendo in pacchetti di stampa di grandi dimensioni che forniscono ben scritta, comunicati stampa, grafica, video e persino in una forma che può essere utilizzato direttamente dai negozi notizie che sono affamati di storie, ma non hanno le risorse, tempo, e / o esperienza di fare un rapporto più approfondito.

Che cosa significa per voi il signor e la signora Press Release Writer? It's all about:

-Rendere sicuro di quello che hai da dire è veramente notizia
-Collocamento le parole chiave e frasi al posto giusto per aumentare le probabilità di trovare il tuo giornalisti comunicati stampa con le ricerche biologiche
-Crafting ben scritto, a comunicati-stampa punto che leggere le notizie attraverso il più presto possibile
-Utilizzare comunicato stampa della distribuzione di servizi pagati e free-per ottenere il tuo stampa davanti a giornalisti
-Creazione di una redazione di un sito che è giornalista amichevole.
-Mettere il supporto su YouTube e altri siti ad alto traffico.

Non c'è da preoccuparsi. Sto andando a coprire tutte quelle cose in posti successivi. Nel frattempo, il vostro takeway è che i comunicati stampa pack un pugno potente: Si aumentare il traffico verso il tuo e dei siti dei vostri clienti '. Ricevendo le notizie nelle mani di giornalisti e blogger non significa solo più ampia diffusione delle notizie sulla tua azienda ei suoi prodotti e servizi, ma anche un livello di credibilità con i lettori che non si può corrispondere da soli.

Se non lo fai per te, fallo per i vostri clienti.