עיתונאות של 'הסוכנת החשאית' מסייע לך והלקוחות שלך

הייתי משתף פעולה עם חבר מעצב כמה שבועות לאחור באתר אינטרנט עבור קטן, אבל שאפתן, לקוח. האינטרס של הלקוח העיקרי היה להציג את העסק שלו בצורה shiniest-לא מפתיע שם. אבל העליתי את הנקודה עם אותו כי אף נוכל לבנות awesome למראה אתר פונקציונלי לו, היה הרבה יותר מאשר לחשוב על האתר של המראה והתחושה.

תוכן העניינים, כפי שכולנו יודעים. הנקודה שלי עם הלקוח הזה היה שהוא היה צריך לשים מידע נוסף על האתר שלו מאשר מידע על שיווק שלו השירות של נקודות המכירה שלו ייחודי או USPS. היעד הראשוני שלי היה לשכנע אותו כי האתר שלו חייב להיות תוכן באיכות בכמות מספקת כדי למשוך מבקרים ולדחוף את מנוע החיפוש שלו בדירוג. אני לא מדבר כאן על סוגי SEO הרגילים כמו תגיות tweaking ודברים אחרים, אף כי היה חלק מהשיח.

יכולתי לראות שהוא היה מודאג. הוא לא היה הרבה תוכן אחר מאשר לכתוב דברים USP שלו והוא לא היה תקציב לעשות משהו מפואר כמו לשלם לנו לייצר כמה מדריכים ל-E-Newsletters. הצעתי שהוא לפחות נתנו לנו להגדיר קטע העיתונות באתר שלו לי לכתוב כמה הודעות לעיתונות תמציתית של החלק חדשות. אמרתי גם הייתי משחרר להפיץ שלו דרך אתרי הפצה חופשית לשחרר כמה. הוא הלך על זה.

לא משנה כמה פעמים אני צריך את השיחה הזאת, זה פשוט מפתיע אותי כמה מעט אנשי עסקים ביותר לדעת על יחסי ציבור מדוע יחסי ציבור היא דרך מצוין כדי לתפוס את תשומת הלב של צרכנים, לקוחות, עיתונאים, בלוגרים ואנשים אחרים שהיה יכול להיות עניין חברות שלהם.

יותר ויותר, אנשים רגילים (לא עיתונאים, במילים אחרות) פונים לעיתונות כמקור של מידע. הודעות לעיתונות ניתן לארוז עם מילות מפתח עסיסי למשוך הרבה תשומת לב מכל בני אדם arachnids כאחד. הודעות לעיתונות יכול להיות זול לייצר. עיתונאים בעיקר צריך לעשות יותר עם פחות בימים אלה, כך הם יותר נוטים לגזור ולהדביק חומר לעיתונות לסיפורים שלהם, לעזור לך לקבל את המילה ועל הגדלת visibilty מנוע החיפוש שלך עוד יותר.

הרבה בנג עבור כמעט כלום

אולי החשוב ביותר עבור כל לקוח כמעט, זה לעיתונות לספק חבטה גדולה עבור הכסף מאשר לשלם לכל קליק (PPC) פרסום.

העלות הממוצעת עבור מילת מפתח הדף יכול בקלות יעלה על $ 3.50 לכל קליק. העלויות בפועל גבוה בהתחשב בעובדה 15% עד 30% מכלל throughs לחץ עשוי להיות מזויפים.

בהתבסס על תקציב יומי של $ 50 עלות ממוצעת לכל קליק של 1.50 $, משווק לא קיבל throughs 33 לחץ על אתר האינטרנט שלה.

עלות נוף (לצפייה) של עיתונות משחרר מצד שני, הוא הרבה יותר נמוך ו מניבה תוצאות הרבה יותר כי בדרך כלל הודעות לעיתונות כדי לקבל מאות אלפי צפיות.

לקטע וידאו הוא הסכום ששולם להפיץ הודעה לעיתונות מחולק במספר הפעמים זה שנצפו. אם להפיץ הודעה לעיתונות עבור $ 49 והוא קיבל 1000 צפיות בשבועות הראשונים (אשר אופייני), CPV שלך יהיה $ .05.

לאחרונה, הודעות לעיתונות יניע את התנועה ממנועי חיפוש ארוך אחרי זה מופץ בעוד frrom מודעות התנועה PPC לעצור כאשר הכסף נגמר.

אני F אתה צריך יותר משכנע על ערך של הודעות לעיתונות, איך זה ציטוט ממאמר של המפורסם קולומביה עיתונאות סקירה נראה לך?

הסוד המלוכלך הקטן של העיתונות תמיד באיזו מידה כמה עיתונאים מסתמכים על הודעות לעיתונות משרדי יחסי ציבור כמקורות סיפורים. אבל החדשות האחרונות קיצוצים והלחץ עלה ל מחבצה את החדשות באינטרנט נתנו פעולות פרסום לגדולה עוד יותר בכיסוי המדע.

"מה זה מטריד אותי הוא כי מספר עיתונאים המדע ואת מגוון דיווח יורד. מה יוצא יותר ויותר תוצר ישיר של חנויות יח"צ, "אמר צ 'רלס פטי, כתב המדע ותיקים מבקר התקשורת, למי יש להפעיל של MIT נייט מדע עיתונאות Tracker מאז 2006.

את המאמר של CJR ממשיך ואומר הכתבים הם מרימים יותר ויותר חלקים שלמים של הודעות לעיתונות, מילה במילה, ללא ייחוס למקורות שלהם. המאמר הוא ספציפי העיתונות המדע אבל אני בטוח כי דחף את המאמר של זה חל על כל תחומי עיתונאות כי הסיבות (קיצוצים המחייבים עיתונאים לכתוב עבור מגוון רחב של מדיה) זהים.

יותר ויותר, עם זאת, משרדים החדשות מוסדיים מאוניברסיטאות, סוכנויות מחקר הממשלה, ותאגידים הם מוציאים חבילות הקש גדולים המספקים כתוב היטב לעיתונות, גרפיקה, וידאו ואפילו בצורה שניתן להשתמש בו ישירות על ידי סוכנויות הידיעות כי הם רעבים הסיפורים אבל חוסר משאבים, זמן, ו / או ניסיון לעשות דיווח יסודית יותר.

מה זה אומר לך מר וגברת לעיתונות סופר? It's all about:

-לוודא מה יש לך לומר הוא באמת ראוי לפרסום
-הצבה של מילות המפתח שלך וביטויים במקומות הנכונים כדי להגביר את הסיכויים של עיתונאים מציאת הודעות לעיתונות שלך עם חיפושים אורגני
Crafting-כתוב היטב, to-the-לעיתונות בשלב זה לקבל החדשות שלך על פני מהר ככל האפשר
שימוש ב-press release שירותי הפצה-שילמו חופשי לקבל משחרר שלך מול עיתונאים
-יצירת החדשות באתר כי הוא עיתונאי ידידותי שלך.
-לשים המדיה שלך ב-YouTube ועוד באתרים בעלי נפח תנועה גבוה.

לא לדאוג. אני הולך לכסות את כל אותם דברים שנכתבו לאחר מכן. בינתיים, takeway שלך היא כי הודעות לעיתונות לארוז אגרוף חזק: הם כדי להגביר את התנועה שלך הלקוחות שלך באתרים. התחלת החדשות שלך לידיהם של עיתונאים, בלוגרים לא רק אמצעי ההפצה הרחב של חדשות על החברה שלך מוצריה ושירותיה, אלא גם רמת האמינות עם הקוראים שאתה לא יכול להתאים בעצמך.

אם אתה לא עושה את זה בשביל עצמך, לעשות את זה בשביל הלקוחות שלך.