Journalism's 'Dirty Little Secret "Hjelper deg og dine kunder

Jeg var samarbeidet med en designer venn for et par uker tilbake på et webområde for en liten, men ambisiøs, klient. Kundens primære interesse var å presentere sin virksomhet i den nyeste mulig måte-ingen overraskelse der. Men jeg hevet poenget med ham at selv om vi kunne bygge et kjempeflott utseende og funksjonelt sted for ham, var det mye mer å tenke på enn nettstedets utseende.

Innhold saker, som vi alle vet. Mitt poeng med denne klienten var at han trengte å sette mer info på hans nettsted enn sin markedsføring info og hans tjeneste unike salgsargumenter eller USPS. Min primære målet var å overbevise ham om at hans område må ha kvalitet og i tilstrekkelig mengde for å tiltrekke besøkende og presse opp sin søkemotorrangeringer. Jeg snakker ikke her om de vanlige SEO typer som tilpasning koder og andre ting, selv om det var en del av diskusjonen.

Jeg kunne fortelle han var bekymret. Han hadde ikke mye innhold å legge inn andre enn sin USP ting han ikke har budsjett til å gjøre noe fancy som betaler oss for å produsere Hvordan-veiledninger og e-nyhetsbrev. Jeg foreslo at han i det minste la oss sette opp et trykk seksjon for sitt nettsted og for meg å skrive noen konsis pressemeldinger for news section. Jeg sa også at jeg ville distribuere sine utgivelser gjennom noen gratis utgivelse distribusjon nettsteder. Han gikk for det.

Uansett hvor mange ganger jeg har denne samtalen, overrasker det meg hvor lite de fleste forretningsfolk vet om PR og hvorfor PR er en primo måte å fange oppmerksomheten til forbrukere, kunder, journalister, bloggere og andre som kan være interessert i sine selskaper.

I økende grad er vanlige folk (ikke journalister, med andre ord) som blir til pressemeldinger som en kilde til informasjon. Pressemeldinger kan være spekket med saftige søkeord og tiltrekke seg mye oppmerksomhet fra mennesker og edderkoppdyr alike. Pressemeldinger kan være billig å produsere. Journalister spesielt har å gjøre mer med mindre disse dager, så de er mer tilbøyelig til å klippe og lime materiale fra pressemeldinger til deres historier og hjelper deg med få ord ut og forbedre søkemotoren visibilty enda mer.

A lot of bang for neste ingenting

Kanskje det viktigste for nesten hver klient, er at pressemeldinger gir en større bang for the buck enn betaling per klikk (PPC) annonsering.

Den gjennomsnittlige kostnaden for en topp søkeord kan lett overstige $ 3,50 per klikk. Kostnadene er faktisk høyere med tanke på at 15% til 30% av alle klikk throughs kan være falske.

Basert på en daglig budsjett på $ 50 og en gjennomsnittlig pris per klikk på $ 1.50, ville en markedsfører mottatt 33 klikk throughs til sin hjemmeside.

Kostnaden per view (CPV) av pressemeldinger på den andre side er mye lavere og gir langt bedre resultater fordi pressemeldinger vanligvis kommer hundrevis til tusenvis av synspunkter.

CPV er beløpet betalt for å distribuere en pressemelding delt på antall ganger den har sett. Hvis du spres ut en pressemelding for $ 49 og det fikk en 1000 visninger i de første ukene (som vanlig), vil din CPV være $ .05.

Siste vil pressemeldinger drive trafikk fra søkemotorene lenge etter at den er distribuert, mens trafikken frrom PPC-annonser stopp når pengene går ut.

Jeg f du trenger noe mer overbevisende om verdien av pressemeldinger, hvordan virker dette sitatet fra en artikkel i den berømte Columbia Journalism Review slå deg?

En skitten liten hemmelighet journalistikk har alltid vært i hvilken grad enkelte reportere stole på pressemeldinger og PR kontorer som kilder for historier. Men nylig newsroom nedskjæringer og økt press for å churn out online nyheter har gitt publisitet operasjoner enda større framtredende i vitenskap dekning.

"Hva er sørgelig for meg er at antall vitenskap journalistene og de ulike rapportering går ned. Hva kommer ut blir mer og mer direkte produkt av PR butikker, sier Charles Petit, en veteran vitenskap reporter og media kritiker, som har kjørt MIT's Knight Science Journalism Tracker siden 2006.

Det CJR artikkelens fortsetter med å si journalister blir stadig løfte hele seksjoner av pressemeldinger-ord for ord-og uten henvisning til kilder. Artikkelen er spesifikt for vitenskap journalistikk men jeg er positivt at artikkelen er thrust gjelder for alle deler av journalistikken, fordi de grunnleggende årsakene (nedskjæringer og krever journalister å skrive for en rekke medier) er de samme.

I økende grad, men institusjonelle nyheter kontorer fra universiteter, offentlige forsknings-byråer og bedrifter legger ut store trykk pakker som gir velskrevet pressemeldinger, grafikk, og med video i en form som kan brukes direkte av medier som er sultne på historier, men mangler ressurser, tid og / eller erfaring til å gjøre grundigere rapportering.

Hva betyr det for deg Mr. and Ms Pressemelding Writer? Det handler om:

-Making sikker på hva du har å si er virkelig nyhetsverdi
-Plassere søkeordene og setninger på de rette stedene å øke oddsen for journalister å finne pressemeldinger med organiske søk
-Crafting velskrevet, til-punkt pressemeldinger at få nyhetene over så raskt som mulig
-Bruke pressemelding distribusjon betalte og gratis å få utgivelser foran journalister
-Opprette en tannlege på webområdet som er journalist vennlig.
-Sette media på YouTube og andre webområder med stor trafikk.

Ikke bekymre deg. Jeg kommer til å dekke alle disse tingene i senere innlegg. I mellomtiden er din takeway at pressemeldinger pack et kraftig slag: De øker trafikken til din og dine kunders nettsteder. Komme ditt nyheter i hendene på journalister og bloggere ikke betyr bare bredere distribusjon av nyheter om selskapet og dets produkter og tjenester, men også en grad av troverdighet hos leserne at du ikke kan matche på egen hånd.

Hvis du ikke gjør det selv, gjør det for kundene.