O Que Você Precisa Saber Sobre a escrever comunicados de imprensa

Eu também escrevi algumas vezes sobre onde colocar as palavras-chave na parte frontal (copiar os seus leitores ver) e na parte traseira (HTML o que searchbots ver) de suas páginas web. Mantenha suas palavras-chave em mente quando você está escrevendo com a imprensa. Eles são particularmente importantes e vou escrever uma breve recapitulação no final deste post.

Notícias para Imprensa

Seu objetivo é escrever convincente, títulos descritivos que puxar leitores.

Só para esclarecer: Um título descritivo é um que realmente faz sentido. Este não é o momento de ser bonito ou obscuro. Se a sua empresa ganhou um novo cliente ou que tenha realizado alguma coisa interessante, colocá-lo em seu título.

Por exemplo:

Acme Web Design Company ganha contrato para desenvolver um sítio web para a Corporação XYZ.

A cabeça deve expressar uma idéia completa ou pensamento, que é o que a Irmã Maria Agnus me ensinaram na escola paroquial. Se eu não penso assim, ela iria me bater com uma régua, por isso deve ser verdade.

Note, eu coloquei uma tampa inicial em quase cada palavra. Essa é a forma como ele é normalmente feito. Eu não concordo com a fazê-lo dessa maneira, porque eu acho que é mais difícil ler. Eu prefiro frase para o meu caso, manchetes, o que significa apenas a primeira palavra tem um limite inicial e caso o resto são mais baixos. Cada um com seu próprio. Pessoalmente, penso que caso frase também é mais convidativo. Eu não sou a única pessoa que acha que quer. It's up to you.

Use negrito.

By the way, não acabam com o seu título de pontuação.

Também utilizar as suas palavras-chave em manchetes e colocá-los em primeiro lugar quando você pode. Suas palavras-chave deve estar na prateleira de cima, onde as coisas boas é sempre apresentada em lojas de bebidas alcoólicas (ou "packies" como dizemos aqui em torno de Boston).

3. Subtítulos

Siga o seu título com um subtítulo ou "deck", como dizemos no comércio. Pense nisso como uma frase que amplifica sua manchete. Assim, usando o exemplo acima, você subtítulo poderia ser:

O objetivo do novo site será a incorporar uma fonte aberta sistema de comércio eletrônico que irá ajudá-reduz os custos, melhorar a gestão de estoque e aumentar as vendas.

Observe o título e subtítulo se complementam. Se o leitor estava a ler mais nada, essas duas linhas de contar a história.

É complemento e não elogio, um erro comum, que é por isso que eu mencioná-lo.

A pontuação é usado frequentemente para o subtítulo. Também é comum para colocá-lo em itálico.

4. Corpo do texto

Aqui é onde você tem que voar só porque eu não posso dizer-lhe tudo que você precisa saber sobre a escrita. Se a falta de habilidade, considerar a contratação de alguém. Nada é pior do que um press release que aparece como se fosse escrito por uma criança ou um golpe duro estúpido, que é mais frequentemente o caso.

Pelo menos eu posso te dizer uma coisa sobre a estrutura. Você precisa de uma ligação, ou que os escritores às vezes chamada de um nut graf. "É a velha" quem, o quê, quando, onde, porquê e como "coisas que você pode ter aprendido na escola ou faculdade. No entanto, as regras são um pouco menos rígidos com a imprensa.

Aqui, o que você precisa é de chegar ao ponto, a porca, da libertação. Assim, no seguimento do exemplo acima, você pode escrever algo como isto:

NOVA YORK-Today Web Acme Company ganhou um contrato de XYZ para reformular e lançar um site baseado em um popular open-source sistema de gerenciamento de conteúdo e plataforma de comércio eletrônico que permitirá XYZ agressivamente gerir o seu crescimento e para melhor servir as necessidades de seus clientes.

"Web Acme especializada em uso de aplicativos como o sistema de gerenciamento de conteúdo Drupal para tornar mais fácil para empresas como XYZ para gerenciar seu conteúdo on-line sem a necessidade de os serviços de uma empresa externa, que muitas vezes pode ser caro", diz Bob Espadilha, chefe da Acme Web responsável técnico que irá supervisionar o projeto. "Nós vamos também estar amarrando inventário XYZ e ordenação em sistemas Zen Cart, um software open-source e-commerce solução."

Ao utilizar produtos de código aberto como o Drupal e Carrinho Zen, XYZ vai economizar cerca de $ 98.000 sobre a compra de software comercial.

Yada, yada.

Coloque suas palavras-chave em direção ao topo das páginas e na abertura de parágrafos. Enquanto você estiver nele, antecipar a seqüência de palavras que alguém possa entrar em um motor de busca e certifique-se que em seu local de partida.

Suas páginas devem ser palavras-chave ricos, mas não denso. Searchbots tendem a suspeitar muito de uma coisa boa é ruim. Alguns pesquisadores afirmam palavra-chave densidade deve variar entre 5 a 20 por cento das palavras em uma página. A Searchbot poderia interpretar páginas que excedem esses números como spam e ignorá-los, eles dizem. Parece bom para mim.

Acredito searchbots dar mais peso para negrito, itálico e sublinhado fontes. Não muitos escritores sublinhar copiar porque os leitores possam confundir essas palavras como links. "Você paga seu dinheiro e você leva a sua escolha", diz o meu velho caminho com muita freqüência.

Omitir "Welcome to ..." e "Nossa empresa é ..." e outras palavras desnecessárias. Get Busy e começar com palavras-chave relacionadas a esses produtos e serviços que você vende.

Coloque as palavras-chave em comunicados de imprensa, os guias do comprador, how-tos, manuais de instruções, tudo pode começar em suas mãos. Use HTML e PDFs. Aponte o leitor para o seu site.

5. Números e marcadores

Quando se faz sentido, balas de uso ou listas numeradas quando você tem três dos quatro pontos-chave para fazer: Mais uma vez, usando o nosso exemplo:

Web Acme irá fornecer os seguintes serviços e sistemas para ZYX:

Completar mais próximos do local existente para melhorar o site a aparência e navegação

Drupal, sistema de gerenciamento de conteúdo

Zen-Cart sistema de comércio eletrônico

Você pode elaborar sobre cada um desses pontos, é claro. Faça o paralelo lista. Iniciá-los da mesma maneira. Não é Web Acme será projetar o site, instalar e utilizar drupéola Zen Cart. Use todos os verbos, todos os substantivos, o que quer.

Leitores de amor numeradas e com marcadores listas. Eles são fáceis de digitalizar e contém muita informação, mas não tome muito acima da propriedade real. Esses são lugares primo de palavras-chave.

Vou lhe dar mais dicas sobre como balas de escrita, listas e outro exemplar ao longo do tempo.

Por último, manter o seu comunicado de imprensa a uma página. 450-550 palavras são suficientes. Ninguém vai ler mais do que isso. Seu objetivo é levar as pessoas a ligar para você ou para visitar o seu site. Isso quase nunca acontece que um jornalista vai executar o seu lançamento palavra por palavra. Alguns blogueiros poderiam, porque eles não têm tempo ou energia para fazer mais do que isso (a maioria dos blogueiros têm empregos dias).

6. Links

Use palavras-chave em suas ligações e fazer suas ligações descritivo. ” Você precisa mais de "clique aqui" e "continuar"
links. Links também quebrar blocos de copiar e ajudar o leitor a roçar.

7. Imagens e gráficos

Os repórteres têm que se contentar com menos. Forneça conteúdo que mais visual possível. Links para fotos, multimídia e assim por diante.

Quando puder, utilize palavras-chave nos nomes dos arquivos de suas imagens e gráficos e sua <alt> tags. Recentemente, o Google e Adobe anunciaram que colaboraram em um novo algoritmo de pesquisa de texto e URLs incorporados em Flash. Isso é mais um lugar para colocar as palavras-chave.

8. Call to Action

Os profs em todas as classes escrever me matriculei na faculdade em martelado sobre a necessidade de incluir um apelo à ação na minha cópia. O que você quer que o leitor faça? Chamá-lo para obter mais informações? Visite o site? Envie dinheiro para você na Nigéria? Casar com sua irmã? Seja o que for, apontá-los na direção certa. Reforçar a sua chamada à ação com suas palavras-chave.

Se você tem uma oferta gratuita de estudos de caso de clientes, um how-to-guia ou algo semelhante, dizer aos leitores que podem obtê-lo gratuitamente em seu site.

Clichê

Finalmente, incluem uma Graf sobre sua empresa, o que faz, onde está localizado e assim por diante. É um número padrão que você irá usar para todos os seu comunicado de imprensa. Faça-o apertado.

Um lembrete sobre a colocação de palavras-chave e palavras-chave:

Palavras-chave rico conteúdo importa muito. O truque é usar palavras-chave para orientar os leitores e para a alimentação searchbots. Você pode fazer as duas coisas simultaneamente, mas se eu tivesse que escolher, diria o leitor vem em primeiro lugar, sempre.

-Quando as pessoas falam sobre palavras-chave, o que realmente estamos falando são palavras-chave.

-Alegremente encher a frente de suas páginas com as palavras-chave não está indo para o trabalho. Searchbots olhar keyphrases e seqüências de palavras-chave, a proximidade das palavras-chave para o outro, onde aparecem na página e na sinônimos que são contextualmente relacionada com as palavras-chave.

-Repetindo seu keyphrases pode ser motor de pesquisa mais amigável, mas fazê-lo fará seu enjoado leitores.

Variação de suas sentenças e trabalhar para tornar a sua escrita convincente. Você pode manter o leitor em mente e faça o seu press releases Search Engine amigável sem ser um furo.

Última desta série: Defina seu comunicado de imprensa livre.